В начале лета 2023 года в кино вышел анимационный фильм «Элементарно». Он стал первым успешным проектом Pixar с 2019 года, собрав почти 500 миллионов долларов в прокате при бюджете в 200 миллионов.
Студию Pixar окружали разговоры о потере статуса «идеальной» ещё с 2015 года, когда агентство Bloomberg написало о том, что производство мультфильма «Хороший динозавр» сопровождается переработками, увольнениями и задержками. После выхода картины оказалось, что проект и вовсе не окупился. The Ringer осуждали Pixar за злоупотребление сиквелами1, ведь с 2010 по 2019 год только треть выпущенных проектов были оригинальными. Ситуацию усугубляла «смена поколений» внутри студии: опытные ветераны, в том числе и руководители, увольнялись или выходили на пенсию, а на замену им приходили новички. Тем не менее, новый 2020 год Pixar встречала с чередой прибыльных мультфильмов: пять последних проектов в сумме собрали больше 4,5 миллиардов долларов. Всё изменила пандемия COVID-19.
«Вперёд»
Мультфильм отлично стартовал в мировом прокате и, по мнению Screen Rant, наверняка стал бы шестым в цепочке успехов Pixar, если бы его выход не совпал с закрытием кинотеатров по всей планете.
Главные роли озвучили Том Холланд и Крис Прэтт, зрители и критики оставляли положительные отзывы, проект попал в топы стриминговых платформ, но даже это не спасло ситуацию: «Вперёд» собрал всего 142 миллиона долларов при бюджете в 200 миллионов.
«Душа»
Изначально запланированную на июнь 2020 года «Душу» отложили из-за пандемии. Мультфильм решили выпустить гибридно: на стриминговом Dinsey+ в США и других странах, где сервис уже успели запустить, и в кинотеатрах в остальных регионах. Проекты Pixar больше всего привлекали новых подписчиков в развивающийся онлайн-кинотеатр Disney.
Анимационный фильм собрал восторженные отзывы критиков, но заработал всего лишь 121 миллион долларов, что снова не окупило 150 миллионов бюджета.
«Лука»
С «Лукой» произошла та же история: мультфильм отложили, затем выпустили гибридно. Зрительская любовь и звание «релиза года» на Disney+ всё так же не спасли от кассового провала: из потраченных 200 миллионов Pixar окупил лишь четверть.
«Я краснею»
Мультфильм стал главной неудачей студии и возглавил рейтинг The Numbers «самых больших кассовых провалов по соотношению сборов с бюджетом». Вспышка особо заразного омикрона ещё больше сократила офлайн-сборы «Я краснею», очередного гибридного релиза. В итоге проект собрал 20 миллионов долларов, при этом Pixar он обошелся в 175 миллионов.
«Базз Лайтер»
Ситуацию, по мнению Pixar, должен был изменить «Базз Лайтер» — их первый за долгое время полностью кинотеатральный релиз. Они считали, что спин-офф2 их главной франшизы «История игрушек» не может провалиться.
Однако мультфильм получился скандальным. Создатели решили обойтись без Тима Аллена, оригинального исполнителя роли Базза Лайтера, что вызвало гнев у фанатов. Кроме того, сцена с однополым поцелуем в фильме повлекла за собой ревью-бомбинг3 и запрет к прокату во многих странах, а вырезать её сотрудники Disney отказались.
Фактически фильм окупился на 26 миллионов долларов, но, учитывая десятки миллионов, потраченных на маркетинг, проект снова стал убыточным.
«Элементарно»
После череды провалов аналитики были уверены, что «Элементарно» покажет маленькие сборы. Pixar перестал продавать фильмы своим брендом. Охладевшая аудитория, конкуренция с другими новинками лета 2023 года и неактивный маркетинг должны были поставить точку в истории студии в качестве лидера индустрии.
Действительно, мультфильм стартовал даже хуже, чем предполагали аналитики Variety. Собирая по паре десятков миллионов долларов за неделю, фильм еле держался на плаву. Variety написал, что надежды на то, что в домашнем прокате мультфильм отобьёт свой бюджет в 200 миллионов, нет.
Но уже к августу случился беспрецедентный переворот: фильм преодолел отметку в 400 миллионов долларов в прокате. Disney официально заявил: «После разочаровывающего открывающего уикенда нам действительно приятно, что зрители поняли, насколько этот мультфильм великолепен».
В конце концов, «Элементарно» заработал 496 миллионов долларов. Он стал долгожданным возвращением Pixar к успеху. Анимационный фильм считают ярким примером «спящего хита»4. Впереди у студии научно-фантастический «Элио» и сиквел «Головоломки».
- Сиквел — продолжение художественного произведения, созданное в связи с успехом первой части.
- Спин-офф — художественное произведение, являющееся ответвлением по отношению к другому, уже существующему произведению и использующее его успех за счёт использования персонажей, событий или тем, игравших в произведении-предшественнике второстепенную роль.
- Ревью-бомбинг — массовая пользовательская негативная оценка изданных работ в Интернете в попытке нанести ущерб продажам или популярности продукта, часто для привлечения внимания к проблемам с продуктом или его издателем.
- Спящий хит — художественное произведение, не завоевавшее успех на выходе, но ставшее популярным спустя время.
Отправить ответ